Allereerst wil ik deze blog beginnen met het vertellen dat ik geen Goede Tijden Slechte Tijden kijker ben. Toch bleef ik op dinsdagavond even hangen bij de bekendste en langstdurende Nederlandse soapserie. Tijdens de serie deed RTL 4 een mededeling die mij opviel. Ik zag rechtsboven in het beeldscherm het volgende staan:
Ik wist wel wat product placement inhield, maar toch voelde ik een drang om informatie op te zoeken over deze marketingtactiek. We kennen het allemaal wel, maar niet iedereen is er van bewust dat het er is. Je kijkt een film, videoclip of een tv-serie en in beeld (op de achtergrond, op een tafel, kleding van een acteur, etc.) verschijnt de acteur met een blikje Coca-Cola in zijn handen, rijdt de beeldschone actrice in de nieuwste BMW of zie je op de achtergrond een Starbucks-winkel. De ene persoon kan het als storend ervaren, de ander weer niet.. of een ander die het simpelweg niet ziet!
Sommige merken komen niet met letters in beeld. Je ziet het logo vaag op de achtergrond (Nike teken) of de kleuren (het groen van Starbucks) en vormen (fruitembleem van Apple) verraden dat het om een specifiek merk gaat. De kijker maakt onbewust de associatie met dat specifieke merk. Met deze marketingtactiek proberen de grote merken in het hoofd van de consument te komen. Of het ook werkt? Dat is nog maar de vraag!
Waar ik vooral ook benieuwd naar was bij het zien van de PP melding tijdens GTST, is of product placement in Nederland wettelijk gebruikt mag worden. Ik dacht namelijk dat het verboden was op televisie- en radiozenders. Vanuit een nieuwe mediawet en richtlijnen moeten televisie- en radiozenders de consument attenderen op het feit dat ze gebruik maken van product placement. Dat is ook wat RTL 4 deed tijdens de uitzending. De code PP geeft aan dat er gebruik wordt gemaakt van product placement. In de toekomst zullen alle commerciële zenders een melding moeten maken over dit fenomeen.
Er zijn tal van voorbeelden over product placement, die ik nu ook in deze blog wil laten zien.
Hieronder een aantal voorbeelden:
Tot slot: wat vind ik zelf van product placement?
Ik ben van mening dat product placement een effectieve manier van marketing is, waarbij je je merk of product aan de consument en je doelgroep kunt laten zien. Veel mensen zappen tijdens de reclameblokken weg naar andere zenders, om juist geen reclames te zien of om te kijken wat er op andere zenders te bewonderen is. Daarom ben ik van mening dat adverteren tussen uitzendingen minder effectief is. Tijdens een film, serie of een programma zap je niet gauw weg, omdat je juist bent ingeschakeld om te kijken naar dat specifieke programma.
Op basis van de gemiddelde kijkcijfers kunnen grote merken kiezen voor een specifiek programma om aan product placement te doen. Zenders weten vaak wat de kijkcijfers zijn, wat voor type kijkers ze hebben.. als deze type kijker ook de doelgroep is van een groot merk, dan is het een slimme manier om juist tijdens die uitzending aanwezig te zijn met je naam en reclame.
Mensen worden snel beïnvloedt en willen mee met de huidige trends. Als jouw favoriete acteur een bepaald merk kleding draagt, dan wil jij deze ook dragen. Bewust of onbewust! Zit je midden in een film, je hebt dorst, maar je vindt het zo spannend dat je niet wilt opstaan om drinken te pakken. Dan zie je daar ineens in beeld een blikje Coca Cola voorbij komen.. wat doe je dan? Ik denk dat je dan gaat opstaan om drinken te pakken!
