Product placement komt vaker voor dan je denkt. Dit komt doordat je er vaak niet eens bewust van bent dat het er is. Je kijkt een film, videoclip of tv-serie en in beeld verschijnt de acteur met een blikje Coca-Cola in zijn handen, rijdt de beeldschone actrice in de nieuwste BMW, of zie je een Starbucks winkel op de achtergrond. De ene persoon kan het als storend ervaren, de ander weer niet en er zijn ook mensen die het simpelweg niet zien! Veel bedrijven proberen door middel van product placement op te vallen en hun producten te promoten. Met de ontwikkeling van de verschillende social media platforms ontstaan er nog meer mogelijkheden voor bedrijven om hun producten en merken te promoten bij een groot publiek. Hoe dit werkt? Daar gaan wij je meer over vertellen in deze blog!
Als eerst is het belangrijk om te begrijpen wat product placement inhoudt. Product placement is een marketingstrategie waarbij er opzettelijk producten van bepaalde merken (on)opvallend worden geplaatst/gebruikt in verschillende media, bijvoorbeeld in films en series. In sommige gevallen komt het merk of logo van bedrijven niet eens duidelijk in beeld. Je ziet het product/merk vaag en onopvallend op de achtergrond, of het komt even snel in beeld en verdwijnt ook weer. De kijker kan er wel van afleiden dat het gaat om een bepaald merk en maakt daar onbewust een associatie mee. Product placement is in Nederland alleen toegestaan, als er wordt vermeld dat er product placement voorkomt in bijvoorbeeld een film. Het bedrijf dat zijn product of merk wil promoten geeft een financiële vergoeding om hun producten te laten tonen in de betreffende film, serie, clip, YouTube video of overige social media post. De adverteerder wordt ook wel de sponsor genoemd en kan product placement gebruiken om een authentiek karakter te geven aan de film of om de producties ermee te financieren.
Het opzettelijk en strategisch plaatsen van producten wordt ook wel sluikreclame genoemd. Er zit wel degelijk een verschil tussen sluikreclame en product placement. Bij sluikreclame wordt er geen melding gemaakt van de reclame, bij product placement is dit wel het geval. Vanuit de mediawet in Nederland is sluikreclame dan ook verboden op tv en radio, maar het komt soms toch voor. In Amerika gebeurt wel veel sluikreclame, bijvoorbeeld in de James Bond films waar auto’s van specifieke merken worden gebruikt en in beeld komen. Er worden zelfs nieuw uitgebrachte liedjes in films gepromoot, waardoor de filmkijker tijdens het kijken van de film bekend wordt met het nummer.
Influencer marketing wordt steeds populairder en draait voornamelijk ook om product placement. Bekende influencers worden ingezet om een product of dienst te promoten via verschillende social media platforms. Zij kunnen vaak een gerichte en grote doelgroep bereiken via social media en hier profiteren bedrijf/merken maar al te graag van. Ook influencers zijn verplicht om ergens te vermelden dat het om een promotie gaat en vaak doen ze dit met #ad of #spon onder de post. Door persoonlijke ervaringen te delen en interactie te hebben met hun publiek hebben volgers het gevoel dat de influencer “een vertrouwde vriend” is. Een make-up vlogger geeft bijvoorbeeld zijn/haar persoonlijke mening over een nieuwe dagcrème en verteld hoe enthousiast hij/zij erover is. Door de illusie van een echte connectie tussen de influencer en zijn/haar volgers, zullen kijkers dat product sneller kopen. En dat terwijl het eigenlijk gewoon betaalde reclame is.
Als je als bedrijf ervoor kiest om samen te werken met influencers, ga dan opzoek naar iemand die bij jou merk past. Je hoeft niet altijd gelijk samen te werken met grote namen, kleinere (lokale) influencers kunnen namelijk ook erg geschikt zijn om mee samen te werken. Het kan zo zijn dat die influencers juist beter bij je merk passen en beter een gerichte doelgroep kunnen bereiken.
Als bedrijven product placement gebruiken als marketingtactiek kunnen ze de volgende voordelen ervaren:
Ondanks dat product placement een positieve invloed kan hebben op de marketing van een bedrijf, zijn er ook nadelen waar rekening mee gehouden moet worden. Op het moment dat een film/video te veel product placement bevat of een influencer te veel producten promoot op zijn/haar platform, kunnen kijkers/volgers dit juist als vervelend ervaren. Ook kan de promotie van die individuele producten juist wegvallen, omdat er reclame wordt gemaakt voor zoveel verschillende producten. Daarnaast kan product placement best een prijzige vorm van marketing zijn. Heineken heeft bijvoorbeeld 45 miljoen dollar betaald voor een shot in de James Bond film “Skyfall”. Je moet er iets voor over hebben!
Product placement kan ook voor jouw bedrijf een effectieve manier van marketing zijn, waarbij jij je merk of product aan de consument en je doelgroep kunt laten zien. Voordat je begint met het inzetten van product placement moet je nagaan of deze marketingtactiek past bij jouw doel, budget en of je hiermee je doelgroep kunt bereiken. Weeg de voor- en nadelen af en kijk wat werkt voor jouw merk!
Wil je meer zichtbaar zijn met jouw merk/product? Neem gerust eens contact met ons op. We adviseren je graag!
Branderweg 1E-9
8042 PD Zwolle
(038) 369 00 32
info@brandforlife.nl
KVK-nummer: 66320534
BTW-nummer: NL001420644B41
Brand for Life scoort een 5 uit 5 op Google Reviews.
Bekijk hier de beoordelingen.
Vul hieronder je gegevens in en doe je aanvraag.
